蔷机构告诉你文案怎样写才有意思 -捕鱼软件下载

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作者:张恒 2016-07-19
 

  大卫·奥格威在《奥格威谈广告》(ogilvy on advertising)书中提到:“假如大家觉得无趣,产品不可能卖得出去。你只能靠让他们感兴趣来卖产品。”

  只要读者觉得有趣,他们就会看你的广告。他们不会读无趣的文案,无论乏善可陈的是内容,还是风格。

  你身为作者及读者,其实自己也知道什么样的文案有意思、什么样的文案很无聊。文案的风格应该要清晰、活泼、轻松,带着韵律感,而且条理分明。

  然而再好的风格都弥补不了空洞的内容。毕竟文案必须包含符合读者利益的卖点,无论这些是使用效益、重要情报或产品如何解决读者的问题。它不能仅仅发挥娱乐功能,还必须提出具有说服力的理由,解释读者为什么要购买你的产品。

  你可以做以下几件事,让你的广告更迎合读者的兴趣:

  1. 文案直接诉诸读者的生活、情感、需求及渴望。

  2 . 在文案里讲故事。

  3 . 文案内容以人为主。

  4 . 用个人风格来写文案,让它听起来就像写给朋友的信,带着温暖、诚恳、热心助人的色彩。

  5 . 利用名人亲身体验的证词。

  6 . 提供免费索取(礼物、产品手册、宣传册或样品)。

  7. 在文案中提到重要情报。

  8. 文案包含重要人生议题,像美容、健康、老化、亲子、婚姻、住宅、安全、家庭、事业、教育、社会问题等。

  9 .在文案中,回答读者内心已有的重要问题。

  10. 文案的主题,是读者会感兴趣的。

 

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