广告文案没创意?蔷机构给你分享几招 -捕鱼软件下载

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作者: 2016-07-23
 

创意决不是空穴来风,创意来自于对生活的深刻体验,是文化、历史的积淀。当然,你可能还差几个绝招...

 

一、符号法则:

善用感叹号、问号、省略号、引号挖掘人的情绪。

原文案:《揭秘,滴滴如何走上出行独角兽之路》

修改为:《惊呆!滴滴如何走上“出行独角兽”之路?无谓姐为您揭密……》

点评:
感叹号:主要是抒发和表达一种情绪,这样运用显然调动了大众对这事件的兴趣。

省略号:表达欲言又止的情绪,继而给大众无限的想象空间,激起大众对事情的始末进行探索。

问号:激发大众的好奇心,产生猎奇心理,忍不住想知道答案最终去点击。

二、数字法则

原文案:估值最高的营销类新媒体,已达到千万级别,投资商追着投资,他却说不!

修改为:估值第一的营销类新媒体,已达到1000万级别!投资商追着投资,他却说“不”!

点评:
在一段文字中,阿拉伯数字更会让人注意,上面我们只把“千万”改为了“1000万”,后面这个显然你更容易注意到这个庞大的数字,增加了文案的可识别性。

三、名人效应

为什么要用明星代言产品?
因为号召力和普通人不一样。

原文案:《罗伯特新书面世,接受全网预售》

修改为:《成功不是偶然!原来马云、王健林、史玉柱都读过这本书……》

原文案:《如何做一个受人尊敬的人》

修改为:《为什么比奶茶妹穷100倍,丑1000倍的“凤姐”更受人尊敬?》

点评:
借助名人的力量能提高大众的信任度和感知度,当然,所有的借势借名都要建立在真实客观的条件下,否则可能弄巧成拙,影响到品牌形象。

四、热点效应

前段时间轰动娱乐圈的热点事件,霍建华、林心如相恋,所以有这么一个标题:

原文案:《林心如都在用的补水产品居然是它》

修改后:《是霍躲不过!520霍建华为啥偏偏选了她!》

总结:借用热点事件,增加点击率。这个比较考验大家获取热点的能力,你要锻炼锻炼再锻炼!每天看新闻,每天关注时势,看看又有啥节日,国家有啥动向,都可以结合起来,提前准备营销传播工作。

五、疑问法则

看下面这个例子:

原文案:《眼镜是最暴利的行业之一》

修改后:《成本70敢卖1080元!揭秘又一惊人暴利行业……》

评论:成本70元怎么会卖到1080元?
大多数人都想知道答案,这个原理很简单了,抛出一个大家都想知道的问题,吸引大众去阅读。

六、反差法则

原文案:《老王成功创业故事》

修改后:《老王从1到100亿,只用了3年时间!他是如何做到的?》

点评:
前后的强烈对比形成反差,和一般的常识规律形成对比,吸引人去了解。上面第五点的例子,也可以说明这个法则。

原素材:《三个男人饭后赤膊打架》

修改后:《三个孕妇居然闹市脱衣打架!》

总结:三个男人脱衣服不稀奇,三个男人打架也不稀奇。三个女人打架也不稀奇,三个孕妇就稀奇了,孕妇脱衣打架就成新闻了。两个平常的事情不是新闻,当两个平常不太可能碰到一起的“平常事情”碰到了一起,就成了新闻。

七、通俗原则

你有没有一个感觉?
读一篇深奥的论文,一会儿就可能睡着。然而,如果是一则故事,则能轻松读完。

再举个例子,你读一个文言文和一个文言文翻译过来的文章,哪个会更容易理解和接受呢?

点评:
写文案也要明白这个道理,深奥的通俗化,繁杂的简单化!我们的目的不是装逼,而是让对方正常接收到我们想表达的讯息。

现在看下这个例子:

原文案:《网红变现方法论》

修改为:《王思聪“绯闻女友”年入2亿?三种方法告诉你网红是如何变现的……》

点评:第一个,显得专业,但是明显吸引力不够,想了解的兴趣并不大。第二个,改了后加上上面讲的“名人效应”,借用王思聪这个热点人物,再用通俗的表达方式吸引大家去阅读。

八、痛点法则

现在看下这个例子:

原文案:《做好营销的10个方法!》

修改后:《10个企业,9个不赚钱!老板痛哭,竟然只因为不会做营销……》

总结:不赚钱、亏损是创业者最大的苦恼!抓住这个痛点,再戳他一下,自然就更想寻找一剂良药解决自己的问题。

九、矛盾法则

原文案:如何做营销让销量增加5倍?

修改为:不花1分钱做营销,销量增加了5倍!原因竟然只是改了一个广告语……

总结:通过前后矛盾的两个极端做对比,不花1分钱,销量却增加了!而且很简单,只需要改一下广告语即可,大多数人一定都会想知道答案!

十、悬念法则

人天生有一股不可抗拒的好奇心,如果充分利用这点发力,就能瞬间把读者的注意力抓住。

看这个标题:《如果西游记里有微信,他们的“朋友圈”应该是这样的……》

点评:
在西游记里植入微信,会是怎么样?瞬间抓住了大众的好奇心理!另外上面的例子中有不少悬念法则的应用,大家自己去体会。

十一、重点原则

原标题:《我想用这篇7500字长文告诉你:新媒体运营的核心就4个关键词》

修改为:《新媒体运营的核心就4个关键词!这篇7500字长文彻底教会你运营公众号……》

总结:
人的阅读顺序是由前至后的,如果前面一部分不能吸引到大众,后面半段再优秀也没多少人看了! 所以重要的内容放前面,不是重要的放后面。

 

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