蔷机构打你从营销角度看《ppap》是怎么刷爆朋友圈的? -捕鱼软件下载

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十一
作者:张恒 2016-11-02
 

据报道,最近日本流行“洗脑神曲”《ppap》创吉尼斯世界纪录。不是因为它太洗脑,而是由于它是进入美国公告牌(billboard)百大单曲榜当中,歌曲时长最短的一首歌。据报道,《ppap》的长度只有45秒,不过几乎所有的人,一听完就会唱。

蔷机构小编也听过这首歌,确实可以和《小苹果》相媲美。还有网友表示:根本停不下来啊喂……是不是现在满脑子都是apple pen?放心,并不是你一个人停不下来,全世界人民都说中毒了。

英国bbc都惊动了,甚至还十分较真地分析出了《ppap》爆红的原因:第一,歌词朗朗上口;第二,像鸟叔psy一样是由网络热潮推动的;第三,这就是我们生活的时代。

首先,从人体构造来分析。根据bbc的报道,神曲的洗脑,关键是靠两个字:耳虫。

 

 

有专家研究指出,不管是以前的《老鼠爱大米》、《爱情买卖》、《最炫民族风》,还是近期的《小苹果》、《感觉身体被掏空》,或者是国外的《江南style》、《the fox》、《mimi mi》,都曾在特定时间段成为社交媒体上的刷屏爆款,这些歌曲都很好地利用了耳虫效应——指一段音乐在脑中不断的重复。

这种大脑现象解释了简单的歌曲为什么会对我们进行“洗脑”,让我们觉得它是首“好歌”,尽管你有时因为歌曲本身过于“幼稚低级”,而并不想承认这一点。据悉,现在很多作曲家也在研究耳虫效应,以期自己的歌曲能被大脑“捕捉”到。

ppap爆红的推手:歌曲本身满足大众各种需求

小编采访了身边转发、推荐这首神曲的人,大部分人与网友一样,“觉得新鲜好玩,太洗脑了根本停不下来”。从神曲本身来说,这种跨越地域和民族的界限的艺术形式不像“阳春白雪”的艺术,甚至连“下里巴人”都算不上。歌曲歌词简单,朗朗上口,学过abc字母表的人都能听得懂,节奏明快易掌握,舞步比楼下大妈的广场舞还随性。正是这种简单和随性,激发出全民的“情感共同体”,人们的创作、转发、评论和模仿都极其方便。

还有部分人喜欢搜索模仿秀,“喜欢看日本女优们的模仿视频”的也不在少数。不仅是日本最美双胞胎在模仿,国内外名人、明星,甚至隔壁大爷都在各大平台放上自己的模仿秀。

也有部分人直言:“身边的人都在看,不看觉得自己跟不上潮流。”复旦大学新闻学院副教授赵民指出,“神曲是更像是一种群体性的流行行为,也就是所谓的‘时尚’。我们听‘神曲’、谈论‘神曲’,很多时候并非是在欣赏歌曲本身,而是试图让自己保持在‘时尚’的前沿位置。”

大家都在看,自己不看的话,这种“情感归属感”就消失了,网民的转发、评论、恶搞和参与,都成了一种“仪式感”的行为,是网民在网络世界里自我定位、寻找自我的手段。

 

 

ppap爆红的催化剂:世界各地的大咖和段子手

除了网民的一哄而散,神曲爆红实现病毒式传播还有一些关键节点:接踵而至的大量媒体报道和名人推广。日本双胞胎野莉佳和市野莉子翻唱演绎后,在日本小范围爆红,再有日本9gag发布并转发到facebook上,在日本又引起了爆炸式影响;随后,美国歌手justin beiber等当红国际巨星转发,9月27日在fb上转发并推荐:“网上我最喜欢的视频”,彻底催化了神曲的爆发力。


而在中国,经由舒淇、彭于晏、柳岩、古力娜扎等明星的模仿秀炒热,加上与国际上网红、名人的相互交映,除了明星演绎,各国网红和普通人对这首歌的模仿、恶搞以及各种图片恶搞,也增加了热度。

 

 

 

 

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