蔷机构分享:文案的名字怎么取?! -捕鱼软件下载

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作者:张恒 2017-04-25
 

只要你在文案行业呆的足够久,一定会遇见“为某个产品或者服务起名字”的工作。新公司、新产品、新商场、新餐馆、新网站、活动、仪式等,都需要一个响亮的名字来定义、传播自己。


起名字并不是随心所欲


大多数人都会认为,一个文案撰稿人天天玩文字游戏,理所应当精通命名之道。但在广告文案教育中,几乎未被提及如何命名的话题。国内品牌命名领域缺乏专业规范,无法保证稳定的出品质量。

 

一个好名字,能让品牌在市场中占尽先机;而一个不恰当的名字,会直接阻碍品牌发展。对于一个以文字塑造品牌的文案撰稿人,命名的能力,是检验其资深程度的重要指标。


名字,是品牌的第一个“广告”

 

起个名字真的不难。难的是起一个既符合产品定位,又富有时代气息的名字。

 

在今天这个互联网时代,比较受欢迎的是生动、简洁而富有寓意的名字:比如金星做了一档脱口秀叫“金星秀”;韩寒开了一家餐厅叫“很高兴遇见你”; 还有那些我们常用的app:让人变漂亮的“美图秀秀”,崇尚高级私人定制的“必要”,“虾米音乐”,“嘀嘀打车”,“拇指阅读”……这些个性十足的品牌名,经过精心策划,让用户产生亲切的联想与归属感,让后续的推广变得事半功倍。

 

随着市场经济的成熟,商品之间的较量,其实从起名那一刻就开始了。如果品牌在推广中,因为某些原因要改名字,以新名字面向市场,就意味着此前投入的广告费化作泡沫,所有人需要对品牌重新认识一遍,代价不菲。

 

美国营销专家艾尔·里斯与杰克·特劳特曾说过:名称是把品牌吊在顾客心中产品阶梯的挂钩,在定位时代中,你要做的最重要的营销决策,便是为产品起个名字。好名字是长期成功的最好保障。


如何取好名字,其标准是?


究竟哪些名字是好名子呢?这个有5个标准可以参考

 

好念

 

好念,小编认为是品牌成功的第一步。名字应该尽量简单,少用生字、孤僻字。比如:娃哈哈、金六福、洽洽瓜子、中华牙膏、小米等,一听就明白了,一听就记住了。

 

品牌名的发音尤其重要,因为听觉记忆比视觉记忆更有力、持久,这就是为什么有人可以背下几百首很难背下的一篇文章。一个好记忆的名字,从商业传播角度来讲,能为企业节省大笔支出,还能消除消费者对产品的陌生感。

 

好记

 

品牌名称应该便于记忆。如果品牌名称不好记忆,它就得花费更长的时间、更多的资金投入才能建立起广泛的知名度。

 

看看斯达舒这则广告就明白了,简单的几句话,在广告中利用谐音强化了自己的名字,起到了非常好的传播效果。


特别

 

名字的个性是必需的,它可以让你与竞争对手直接区别开来。起名字,应该避免与市场上已经站稳脚跟的品牌相似,或者可以完全站在他的对立面起一个名字,在含义上胜过他。如别克旗下有一款小车“赛欧”,它想突出的是:赛过欧宝。

 

在品牌上市的初期,你可能省下不少广告费用,但是你就得永远跟在大牌后边,它的声誉也会对你的品牌产生影响,而这种事情可能会因为侵权而付出惨重的代价。

 

积极、正面的联想

 

起名字,总含有一定的寓意,让人产生各种联想。我们需要尽量避免不良的联想,当你想起一个名字尽可能的多念几遍,试试会不会产生负面的谐音。如“三鹿”事件发生后,应该很少有奶粉品牌会再去用“三”和"鹿"相近的汉字了吧。

 

列举几个让人产生正面联想的品牌名:

 

宜家:ikea (出自《诗经》“之子于归,宜其家室”,形容家庭和顺,夫妻和睦。)

 


创可贴:止血胶带

  


惠普科技:hp (恩惠普及天下大众)

 

符合产品属性

 

老字号,还是过时货?新鲜还是过时?对于企业来说,只要名称贴合产品属性,就是不错的名字。

 

成功的命名,与产品相得益彰

 

运动品牌:耐克、李宁、安踏、阿迪达斯

 


化妆品牌:韩束、倩碧、欧莱雅、兰蔻、玉兰油

  


汽车品牌:benz在大陆译名为“奔驰”,在港台称为“宾士”或者“平治”,“宝马”,“路虎”,“悍马”,“雪铁龙”,“红旗”,“迈腾”等都是不错的汽车品牌。

 

在命名过程中,最好把每款名字加上“创意阐述”或者“创作说明”,这样方便后期的选择。但品牌并不是有一个好的名字就行,它是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形综合。广告传播是品牌建设的一项长期投资行为。所以,品牌应该有简单清晰的核心利益诉求,并且保持持续的传播行为才能有效地占领消费者的脑海,最终获得消费者的青睐。

 

来源:营销前线(id:mgsjx8)


 

 

 

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